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Schweizer Uhren sind weltbekannt, trotzdem war in den 80iger-Jahren die Uhrenindustrie in der Krise, bis Hayek mit Produkten wie der Swatch die Industrie rettete.

Mit der aus Plastic gepressten 'Swatch' und einem gewaltigen Werbeaufwand gelingt ein weltweiter Durchbruch; die durch neue technische Lösungen möglich gemachte automatische Fertigung bringt tiefe Kosten bei hoher Ganggenauigkeit. Hayek führt den Swatch-Erfolg auf die hohe Qualität und den tiefen Preis des Produkts zurück sowie auf die Vermittlung von Lebensfreude; er verfüge heute über ein Spitzenteam für die Vermarktung von 'emotionalen Konsumgütern' - ein von ihm geschaffener Begriff, der inzwischen auch an Hochschulen akzeptiert wird. Die Uhr wird als modisches Accessoire zu einem kurzzeitigen Gebrauchsgut, das Rock und Laune angepasst werden kann; der tiefe Preis ermöglicht den Kauf eines ganzen Sortimentes. Die Vermittlung von Lebensfreude macht die Swatch zu einem Kultgegenstand; für Sammler werden Vereine gegründet und Börsen organisiert.


Ich kann mich noch gut an den Swatchboom erinnern. Sobald eine neue Uhr auf den Markt kam, war sie sofort ausverkauft und wurde unter der Hand für viel Geld verkauft. Ich hatte auch ein paar begehrte Sammlerstücke.

Letztes Jahr hat sogar ein Swatch-Museum in Italien seine Tore geöffnet.



PS: Ich wollte die Swatch Internet Zeit hier reinbasteln. Aber leider weiss ich nicht wie. :-(