wer kauft im internet ein?

reiche und grossfamilien kaufen in der schweiz im web ein

2004 kauften 7.7% der CH-privathaushalte lebensmittel, wasch-, putz- und reinigungsmittel oder hygiene-artikel im netz. 2003 waren es 5.9%, 2002 3.7%, 2001 2.5% und im jahr 2000 2%.

die frequenz der einkäufe steigerte sich dabei in den letzten drei jahren um 70% auf 2,4 mal pro jahr, was einem einkaufsintervall von rund fünf monaten gleichkommt. parallel dazu haben sich die ausgaben pro kopf entwickelt: der wert von im internet eingekauften produkten (ausschliesslich lebensmittel) kletterte von etwas über chf 50 von vor drei jahren auf chf 113 pro einkauf im jahr 2004/2005.

das web als einkaufskanal wird überdurchschnittlich in der westschweiz, von haushalten mit kleinkindern, grossfamilien, referenzpersonen zwischen 30 und 50 jahren und der obersten beiden einkommensklassen genutzt.

aus netzwoche und ACnielsen

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